頭騰大戰全面升級!此役過后,新的互聯網的格局已定!
史詩級大戰!
頭騰大戰或全面超越3Q大戰。
此役過后,
新的互聯網的格局已定!
頭騰大戰或全面越越3Q大戰
和一般呆板、封閉的大公司公關形象相比,阿里率直、通暢的公關渠道有時就像一股清流,這也和其公關部負責人王帥有莫大關系。
去年雙11期間,針對京東宣布雙11期間11天下單金額達1000億,王帥語出驚人:不得不承認京東數學很好!
對隨后的烏鎮飯局,王帥的解讀更直接:這是很丟臉的行為——世界在期待烏鎮,我們卻貢獻出了一堆飯局,一些菜單,拉低了中國互聯網企業的形象。
這次,眼看著頭騰之戰的戰火就要燒起來了:騰訊起訴今日頭條通過各種渠道詆毀騰訊,要求頭條1元賠償,今日頭條也以不正當競爭為理起訴騰訊,要求騰訊賠頭條9000萬。
神仙打架,百姓遭殃。通常這個時候,作為局外人的穩妥做法是作壁上觀。
但是,王帥說話了,愛憎分明,言簡意賅:我挺今日頭條!
王帥是阿里巴巴的公關老大,處在他的位置上,他說的每一句話都有著阿里的戰略考量!
這是否也意味著在接下來的日子里,頭騰之戰或全面升級,史詩級的大戰有可能超越當年的3Q大戰?
阿里和騰訊在微信戰場上的戰斗
王帥公開表態挺今日頭條,更大的原因可能是:阿里巴巴從來都不是局外人。
根據以往的經驗,每年的618前后,因為微信社交電商,電商界都不會風平浪靜。
這不,頭騰大戰序幕拉起前,第一顆深水炸彈已經來了:5月30日,微信發布新一版《微信外部鏈接內容管理規范》,該規范第一條就是規范特殊識別碼及口令類信息傳播。
淘寶的淘口令首當其沖。
淘寶隨即推出了淘口令圖片版,雖然操作上麻煩了一些,但變形的淘口令還可以繼續和微信玩躲貓貓游戲。
實際上,阿里巴巴與騰訊之間圍繞著社交電商的攻防之戰已經曠日持久了,而且根本分不清誰在封殺誰。
2013年11月,手淘發現微信上有很多偽淘寶店,關閉了微信跳轉至淘寶頁面的通道,震驚之余的微信回過神來,以其人之道還治其人之身。
2015年春節,支付寶推出口令紅包,迅速刷爆朋友圈。隨后,微信整治違規平臺后,支付寶紅包也無法分享到微信平臺。
2017年7月,微信對微信上的商業生態整頓,大批淘寶客的微信賬號被封。
淘寶和微信相愛相殺的背后,還是利益之爭:社交是獲取流量的主要手段,電商又是流量變現的方式之一。
想一想,每年微信上的淘寶客給阿里貢獻6%的交易,按照阿里2017年3.767萬億交易額算,這筆交易已超過 2000億!
對社交平臺而言,自己的流量為他人作嫁衣裳,當然要加以限制;對電商平臺而言,對社交平臺上假店的打假關乎到平臺的命脈,也情有可原。
這也是在微信戰場上,淘寶和微信之間的戰斗根本就停不下來的主要原因。
此役過后,新的互聯網的格局已定!
在商業戰場上,只有永恒的利益,沒有永恒的朋友。
現在,今日頭條面對巨無霸騰訊時,不但一點都不怯場,反而擺出了不戰不如一戰,遲戰不如早戰的決絕態度。
兩年前,張一鳴憑著今日頭條的"算法技術"優勢,在廣告、短視頻、內容創作上各路出擊,展現了杰出的縱橫捭闔能力。
但是,不管有多少明示或暗示,今日頭條卻始終不肯在阿里巴巴和騰訊兩個大哥之間站隊。
甚至在著名的"東興飯局"中,張一鳴還參加了馬化騰組織的飯局:馬化騰坐在最中央,旁邊沒有一個阿里系成員,當時給人的感覺:張一鳴就要倒入馬化騰的懷抱了。
但是,抖音的興起一舉改變了力量的對比。
短短一年的時間,抖音狂,全世界陪著它瘋狂,抖音哭,全世界陪著他流淚,這絕對是一款有毒的軟件!
尤其是抖音展示的社交功能,幾乎已經威脅到騰訊的底線:QQ和微信了。
張一鳴顯然也知道,抖音有可能是自己最后一擊時的王牌,也有可能決定今日頭條在未來互聯網格局中的坐標分配!
所以,就算自己真的因為和騰訊的正面對抗從此消失,也是值得冒險的,因為對手同樣面對這種風險:一旦法律裁定微信涉嫌壟斷,微信接下來的日子也不好過!
當然,今日頭條也是留有后手的,比如說,抖音和淘寶合作,通過網紅產品實現淘寶帶貨等。
但是,今日頭條“遠騰訊、近阿里”的策略,有可能只是階段性的,按張一鳴的性格,他不可能輕易將自己的半條命托付給別人——就算這個人是阿里!
除非,真的有一個短視頻平臺能讓抖音服氣的!
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